不知从何时起，春节成为了各家互联网公司的“高考”以及营销大比拼的另一个“战场”。

这不在 2021 年“牛气冲天”的新年即将到来之际，互联网公司纷纷宣布打响新一年度的红包大战！对此，有的公司分别“拿出”20 亿、21 亿、22 亿，乃至 28 亿，面向用户发放。在有策略的宣传之下，他们也纷纷在最容易吸引用户点击的 App 图标上下心思，以便让用户一眼就可以注意到该公司的新年活动，从而引起全民抢红包的热潮，这也深度贯彻了拉新留存促活的用户运营法则。

不过，让人万万没想到的是，万花丛中，有一家公司独树一帜，也可称之为“另辟蹊径”。

再仔细一看，这家公司也是此前的互联网界大佬，不过后来因造车失败，成为众矢之的的乐视。2 月 6 日晚间，乐视旗下的乐视视频安卓版 App 迎来 v9.24 版本更新，图标也随着更换，不过和其他家的分多少亿不同，它在自己的 App 图标上赫然写着“欠 122 亿”。

对此，在该版本更新之后，不少网友也调侃地将其送上了热搜榜：

互联网的红包大战

回顾过往，最初的红包大战似乎也仅是微信支付和支付宝用户的狂欢。

相较 2004 年就已成立的支付宝，其最强劲的竞争对手微信支付出现稍微有些晚，是在 2013 年 8 月 5 日才上线。

不过，在 2014 年 1 月 27 日那天，微信上线新年红包功能，仅用了七天七夜的时间，吸引了 800 万用户参与，最终领取了 4000 万个微信红包。借助于此，也让众多用户在开通微信支付的同时，也进行了银行卡绑定。

2015 年，曾被“偷袭”的支付宝高调上线了春节红包。然而却没想到，微信的“摇一摇”抢红包活动早已准备就绪。最终，于 2015 年除夕当日，微信红包累计收发总量达到 10.1 亿次，而支付宝红包的收发总量只超过 2.4 亿个。

就在微信支付和支付宝这样“你追我赶”的竞争趋势下，红包大战第一枪已经打响，从此再也无法停下，而越来越多的互联网公司纷纷加入这场没有硝烟的红包大战下。

在今年，除了支付宝集五福、微信也上线了微信红包封面等活动之外，其他科技巨头也纷纷加入，正如文首所提到的：

抖音宣布以 20 亿（含现金、卡券及补贴）入局今年的红包大战；

快手宣布将发放 21 亿元红包；

百度宣布从 10 亿再追加 12 亿，带来 22 亿的福利金额；

拼多多带来“分 28 亿”活动方案；

......

“乐视视频”，你成功的引起了我们的注意！

毋庸置疑，在互联网企业通过红包大战的竞争缩影下，乐视的这波营销策略是成功的。

事实上，曾经的乐视，如果没有衰落，想必也会深度的参与到一年一度的红包大战中吧。

彼时，这个从二流的视频网站起家，后发展至坐拥三大体系、横跨七大行业、涉及上百家公司和附属实体的大型集团，一度成为中国资本市场追捧的宠儿。

而在 2010 年，视频网站乐视网成功登陆中国 A 股创业板，成为中国首家上市的视频网站。

不过，彼时看似完美先进的“生态化反”理论最终成为了一代枭雄的末路，对于其失败的根本原因，前乐视商城高级 UI 设计师张吟咏就曾表示过“模式是先进的，只是在落地中没有很好的实行”。

如今，在已消沉多年的乐视却凭借“欠 122 亿”再上热搜，似乎也于事无补，同时也引发了不少网友的讨论：

• 互联网红包大战打响，在我去别家瓜分红包之际，却要去乐视视频家随上份子钱。

• “欠”字写的太大，差评！

• 笑得，现在所有人都知道乐视欠了122亿

• 不如还一个亿，改一次图标吧，让全国人民看到你的努力！

对此，你怎么看呢？

参考：

https://mp.weixin.qq.com/s/E0RTMngke7M8cI2kLauCQw

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